WOMENSWEAR SPRING/SUMMER 2019

SEPTEMBER 17， 2018

MONDAY 10AM EST

VIA在纽约首秀，SLASH总部PR团队为这场秀邀请到的各路名流组成了最顶级也最具有多元性的观秀嘉宾阵容。

Quashy作为美国纽约当地土生土长的黑人女rapper，创作风格一贯真实奔放，写种族，写文化，写女性，写金钱，写贫苦，写性，写爱，作品极具个人魅力，凭此圈获无数全球粉丝。她在Billboard和Grammy获奖无数，又以大胆出位的穿搭风格经常成为北美时尚圈的热点话题人物。

Quashy的这条Ins，在发布之后的短短几分钟内，就已经有了近百万的互动量。

在得到温艺的确认后，徐鞍安的脸上扬起一点笑意。她收起手机，微微耸了下肩膀，说：“She is cool. I like her.”

然后她绕过温艺，走去化妆师旁边，说：“帮我换衣服吧。”

8：40am

温艺：

【出发了。】

【她喜欢Quashy。】

过了两分钟。

温艺：

【我真的无语！前前后后磨蹭了两个多小时，到最后为了看Quashy她能五分钟就换好衣服出发！！！】

8：42am

姜阑看过温艺的消息，站在秀场外，望着远处被笼罩在雨雾中的哈迪逊河，出了两分钟的神。

她想起收到总部批允中国区签约徐鞍安的那一天。

签下徐鞍安，只是VIA在最新确立的品牌转型五年战略布局中的一个细小环节。

和十年前相比，奢侈品品牌的生意早就没那么好做了。

95/00后这一代被打上Gen Z标签的年轻人逐渐长大成人，也逐渐成为所有直面消费者的生意行业重点想要获取的新一代客群。

大时尚零售行业也不例外。

姜阑记不清具体是从哪一天开始，全世界的品牌方都开始疯狂讨论和研究Gen Z。

Gen Z的关注热点，Gen Z的行为兴趣，Gen Z的消费偏好、Gen Z的决策路径……

无数个消费研究机构和市场调研公司出具的无数份免费或付费报告，没有一份能真正成为品牌理解这一代年轻人的圣经。

对于时尚，对于时尚奢侈品，Gen Z的经济实力与从前的任何一代都不同，Gen Z的态度和选择与从前的任何一代都不同。

“传承”、“经典”、“历史”、“精湛工艺”、“高级剪裁”……这些长久以来被各大奢侈品牌所引以为豪的品牌底蕴与产品基因，已不再被这一代年轻人所在乎。

她们不在乎。

她们只会为自己认为cool的东西买单。

而cool是什么，只由她们自己来定义。

9：20am

姜阑和几家重要的时尚媒体依次打过招呼。

这次受邀的中国媒体中，有三家都自己带了明星来看VIA的秀。媒体要做内容，媒体也要阅读量，她们选择的不一定是多大牌的艺人，却一定是当下最具热度和话题性的明星。

其中一家带来的是新近爆红的一位年轻女演员，她不久前主演了某部古装偶像剧，数月来热度居高不下。

姜阑让跟在身边的刘辛辰帮忙带人入座。

刘辛辰是温艺的直属下级，温艺去Peninsula之前把人留给姜阑，临走前特意叮嘱她要乖。刘辛辰第一次出差参加时装周，就碰上了品牌近十年来最重要的一场秀，她不敢犯一丝错。

女演员坐下。

开秀之前有pass around的酒水冷餐。刘辛辰轻声询问女演员，然后帮忙取了一杯气泡水，小心翼翼地向她递过去。

这时候一个亚洲面孔的模特急匆匆走过，然后又折返回来，盯着女演员看了几秒，随即笑眯眯地欠了欠身，说：“给福娘娘请安啦！”说完之后大笑着迈开大步往后台方向去了。

福娘娘是女演员在爆红的那部剧中的角色。

女演员一愣，什么话也说不出来，本来要接气泡水的手转去一把抓住了刘辛辰的胳膊。

刘辛辰这才知道，原来自己不是这里唯一紧张的人。已经这么红了的女演员头一回来这种场合居然也会如此紧绷。

刘辛辰回头看了看姜阑。

姜阑正在和某大刊总编寒暄。

她微笑着，偶尔有一两个恰到好处的手势，看起来很轻松，很从容。

刘辛辰不会认为那是天生的能力。她知道没有什么能力是真正天生的。她很想知道，那是经历了多少类似的场合、承担过多少相似的工作任务，才能锻成由量到质的能力提升。

她希望她也能通过努力和沉淀让自己变得游刃有余。

9：45am

从Peninsula来秀场的一路上比想象中的还要堵。

在温艺说还需要五分钟才能抵达的时候，photo call的环节早已结束。但是急也没有用，徐鞍安已经成为了第一个来看秀却没有品牌官方photo call照片的全球代言人。